Сайту 5 лет, заявок ноль: сносить или спасать?

Сайту 5 лет, заявок ноль: сносить или спасать? Ответ, который сэкономит вам от 300 000 рублей

Знакомая ситуация: в 2020-м вы заплатили за сайт, он был «красивый и современный». Сегодня открываете его с телефона — и хочется извиниться перед клиентами. Заявок мало, менеджеры скучают, а каждый второй подрядчик говорит: «Всё сносим, делаем заново, с вас полмиллиона». Стоп. Не спешите доставать кошелёк.

В этой статье разберём по-честному: когда старый сайт реально можно продвигать как есть, когда хватит точечной доработки за разумные деньги, а когда редизайн действительно нужен — но сделанный так, чтобы не обрушить те заявки, которые ещё есть.

Короткий ответ для тех, кто спешит

Сайт пятилетней давности в большинстве случаев не нужно переделывать с нуля. Примерно в 70% случаев достаточно доработки: ускорить, привести в порядок мобильную версию, переписать тексты под реальные запросы клиентов и починить формы заявок. Полный редизайн оправдан, только если сайт технически мёртв или его невозможно редактировать. И главное: редизайн без плана по трафику — это способ потерять до 80% посетителей за один день.

Почему «старый сайт» — это не приговор, а часто даже плюс

Парадокс, о котором молчат студии, продающие редизайны: сайт с историей поисковики любят больше, чем новенький. У него есть возраст, накопленное доверие, страницы, которые уже находят в Яндексе и Гугле. Снести всё это — как продать раскрученную точку с проходимостью и открыть ларёк в чистом поле.

Реальные деньги приносит не «красота», а позиции в поиске и удобство для клиента. Некрасивый сайт на первом месте в Яндексе зарабатывает больше, чем дизайнерский шедевр на пятой странице, который никто никогда не увидит.

Тест на выживаемость: тянет ли ваш сайт продвижение (5 минут, без программиста)

Проверьте сами, прямо сейчас, со смартфона в руке:

• Откройте сайт с телефона. Всё читается, кнопки нажимаются пальцем, ничего не разъезжается? Больше половины ваших клиентов приходят с мобильных — если там ад, вы теряете каждого второго.
• Засеките скорость. Сайт открывается дольше 3–4 секунд? Клиент уже ушёл к конкуренту. Терпение у людей закончилось ещё в 2022-м.
• Оставьте заявку сами. Форма работает? Письмо пришло? Вы удивитесь, сколько бизнесов годами теряют клиентов из-за сломанной кнопки «Отправить». Если у вас сайт есть, а заявок нет — начните проверку именно отсюда.
• Посмотрите на цены и услуги. Актуальны? Или там до сих пор «акция до 31 декабря 2021 года»?
• Можно ли вообще что-то менять? Если для замены телефона в шапке нужно искать разработчика, который «куда-то пропал», — это серьёзный звоночек.

Если из пяти пунктов провалено 0–2 — сайт живой, его можно продвигать после косметики. Если 3–4 — нужна доработка. Если все пять — вот тогда говорим про новый сайт.

Три сценария и во сколько каждый обойдётся

Сценарий 1. Продвигаем как есть (самый дешёвый вход)

Подходит, если сайт технически исправен, открывается с телефона и его можно редактировать. Деньги идут не в «стройку», а сразу в привлечение клиентов: продвижение в Яндексе и продвижение в Гугле. Первые результаты — через 2–4 месяца, первые дополнительные заявки часто раньше. Сколько это стоит в деньгах и месяцах — честно разобрали в статье сколько реально стоит вывести сайт в топ.

Сценарий 2. Дорабатываем и продвигаем (золотая середина)

Самый частый и самый выгодный вариант. Не сносим, а лечим: ускоряем загрузку, чиним мобильную версию, обновляем тексты и цены, добавляем нормальные формы заявок и кнопку «позвонить». Обходится в 3–5 раз дешевле нового сайта, а эффект по заявкам часто сильнее, чем от редизайна. Что именно докрутить, чтобы посетители превращались в клиентов — читайте в подборке 6 техник увеличения конверсии сайта.

Сценарий 3. Делаем новый сайт (крайняя мера)

Оправдан, когда сайт собран на мёртвой технологии, не открывается с телефонов, а доступы утеряны вместе с фрилансером Виталиком. Бюджет — от 150–300 тысяч за приличный сайт для бизнеса, сроки — 2–4 месяца. И тут начинается самое интересное — риски, о которых студии предпочитают не говорить.

Как редизайн обрушивает заявки: страшилка, которая случается каждый день

Типичная история. Владелец бизнеса заказывает новый красивый сайт. Студия делает конфетку, все довольны, шампанское. Через месяц владелец замечает: телефон молчит. Заявок стало не «больше», а в три раза меньше. Что произошло?

• Старые страницы удалили. Именно те, которые люди находили в поиске годами. Клиент кликает по привычной ссылке — а там ошибка. Клиент ушёл, поисковик это запомнил.
• Адреса страниц поменяли. Для поисковика это новый незнакомый сайт. Всё доверие, накопленное за 5 лет, — в мусорку.
• Тексты «сократили для красоты». Дизайнеру мешали «эти простыни текста». А именно по ним сайт находили клиенты.
• Никто не составил план переезда. Переезд сайта без плана — как переезд офиса без уведомления клиентов: красиво устроились на новом месте, только никто не знает, где вы.

Вывод простой: редизайн без плана по трафику — это не инвестиция, а лотерея, где вы платите за собственный проигрыш. Прежде чем что-то сносить, нужен человек, который отвечает за заявки, а не за «пиксель-перфект».

А может, вместо всего этого просто запустить рекламу?

Логичный вопрос. Реклама даёт заявки быстро — буквально в первую неделю. Но есть нюанс: старый неудобный сайт сжигает рекламный бюджет с той же скоростью. Вы платите за каждого посетителя, он заходит, пугается и уходит. Поэтому связка обычно такая: сначала минимальная доработка сайта, потом настройка Яндекс Директа для быстрых заявок, параллельно — продвижение в поиске для дешёвых заявок вдолгую. Что выбрать при вашем бюджете и сроках — разобрали в материале SEO или реклама.

Отдельный привет локальному бизнесу

Если у вас стоматология, автосервис, салон красоты или доставка — вам вообще не нужно соревноваться со всей страной. Ваши клиенты живут в радиусе пары километров. Старый сайт плюс грамотная работа с картами и локальным поиском часто дают заявки быстрее и дешевле любого редизайна. Как занять первые места в своём районе — подробно в статье продвижение для локального бизнеса.

Ещё один момент, о котором в 2026 году нельзя молчать

Люди всё чаще спрашивают не поисковик, а нейросеть: «какой автосервис выбрать», «где заказать кухню». И нейросети рекомендуют конкретные компании. Если ваш сайт — заброшка пятилетней давности с устаревшими ценами, в эти рекомендации вы не попадёте никогда. Как заставить нейросети советовать именно ваш бизнес — рассказываем на странице про нейросети и продвижение.

Частые вопросы владельцев бизнеса

Можно ли продвигать сайт, которому 5–7 лет?

Да, и часто это выгоднее, чем делать новый. Возраст сайта — плюс для поисковиков. Главное, чтобы он открывался с телефона, быстро грузился и его можно было редактировать.

Сколько стоит доработка старого сайта?

Обычно от 30 до 150 тысяч рублей в зависимости от состояния — в 3–5 раз дешевле нового сайта. Точную цифру покажет аудит: список того, что чинить, с ценами и приоритетами.

Когда точно нужен новый сайт?

Когда сайт нельзя редактировать, он не открывается с телефонов, доступы утеряны, а технология, на которой он собран, больше не поддерживается. Во всех остальных случаях сначала считайте доработку.

Как сделать редизайн и не потерять заявки?

Перед запуском нового сайта составить план переезда: сохранить все страницы, которые приносят посетителей, настроить перенаправления со старых адресов, не удалять работающие тексты. И запускать новый сайт только после проверки специалистом по трафику, а не только дизайнером.

Что делать прямо сейчас

Не принимайте решение «сносить или оставить» на эмоциях и не верьте первому же подрядчику, которому выгодно продать вам стройку с нуля. Закажите аудит: за несколько дней вы получите честный ответ — тянет ли ваш сайт продвижение, что чинить, сколько это стоит и когда ждать заявки. Это самые дешёвые несколько дней, которые сэкономят вам сотни тысяч рублей и год потерянного времени.

Пять лет — это не возраст для сайта. Это возраст для решения: либо он начинает приносить деньги, либо продолжает просто «быть». Выбор за вами.