Цель: Выведение сайта транспортной компании в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса и Google с помощью оптимизации сквозного меню по ширине и глубине семантики, а также улучшение поведенческих факторов за счет кампаний в Яндекс.Директ.
Описание проекта
Тематика сайта: Транспортные услуги (грузоперевозки, аренда спецтехники, логистические услуги)
Регион продвижения: Россия
Основные задачи:
- Оптимизация сквозного меню по ширине и глубине семантики.
- Обновление и расширение контента для улучшения релевантности.
- Использование контекстной рекламы Яндекс.Директ для улучшения поведенческих факторов (ПФ).
Пошаговый план работы
Анализ конкурентной среды
- Исследование сайтов конкурентов, находящихся в ТОП-10 Яндекс и Google.
- Выявление ключевых слов и фраз, по которым конкуренты получают трафик.
Сбор и кластеризация семантики
- Сбор максимального числа ключевых слов и фраз, связанных с услугами компании.
- Кластеризация ключей по тематикам и запросам пользователей.
Оптимизация сквозного меню
Ширина меню:
- Добавление категорий и подкатегорий, охватывающих все основные услуги компании (грузоперевозки, аренда спецтехники, международные перевозки и т.д.).
- Внедрение всех релевантных ключевых слов в структуру сайта.
Глубина меню:
- Разработка многоуровневого меню с уточнением каждой категории (например, «Международные перевозки» -> «Перевозка сборных грузов», «Перевозка опасных грузов» и т.д.).
- Внедрение FAQ разделов, блогов и новостных секций для покрытия наиболее детализированных запросов пользователей.
Оптимизация контента
- Создание высококачественных уникальных текстов для каждой услуги.
- Оптимизация текстов с учетом ключевых слов и длинных запросов.
- Использование LSI-ключей и ведение блога для увеличения контента, полезного для целевой аудитории.
Техническая оптимизация
- Улучшение скорости загрузки страниц.
- Оптимизация мобильной версии сайта.
- Внедрение удобной навигации и хлебных крошек для улучшения пользовательского опыта.
Продвижение через Яндекс.Директ
- Создание релевантных рекламных кампаний, направленных на привлечение целевого трафика.
- Точная настройка таргетинга по ключевым словам, интересам и географическим параметрам.
- Анализ и постоянная оптимизация кампаний для повышения конверсии и улучшения поведнических факторов (увеличение времени на сайте, уменьшение отказов).
Анализ и корректировка стратегии
- Постоянный мониторинг позиций в Яндекс и Google.
- Анализ поведенческих факторов с помощью Яндекс.Метрика и Google Analytics.
- Корректировка контентной и рекламной стратегии на основе полученных данных.
Результаты
Рост позиций в поисковой выдаче:
- Через 6 месяцев после начала работ, сайт занял позиции в ТОП-10 по большинству целевых ключевых слов в Яндекс и Google.
Увеличение органического трафика:
- Увеличение органического трафика на 150% за счет грамотной оптимизации и расширения контента.
Улучшение поведенческих факторов:
- Увеличение среднего времени пребывания на сайте на 35%.
- Снижение показателя отказов на 20%.
Повышение конверсии:
- Увеличение числа заявок на услуги на 50% благодаря точной настройке рекламных кампаний и улучшению пользовательского опыта.
Правильная оптимизация сквозного меню по ширине и глубине семантики, наряду с грамотным использованием контекстной рекламы в Яндекс.Директ, позволила значительно улучшить видимость сайта транспортной компании в поисковой выдаче. В результате, удалось не только вывести сайт в ТОП-10, но и существенно повысить конверсию и улучшить поведенческие факторы, что в итоге привело к росту бизнеса компании.
